¿Porqué
las empresas de hoy en día deben seguir la sustentabilidad en sus procesos?
Santiago
Gowland, vicepresidente de marca y
responsabilidad corporativa global en Unilever dice que “Los retos que
trascienden las fronteras nacionales
requieren una escala de intervención
que sólo las empresas multinacionales
que trabajan juntas con los
gobiernos y las ONGs pueden proporcionar.
El Marine Stewardship Council es un buen ejemplo del cambio sistémico del mercado. La deforestación
está planteando un desafío similar. Tenemos que mejorar nuestra capacidad de cooperar, crear estructuras híbridas de capital y equipos híbridos
que pueden entregar estrategia global y eficientes ejecuciones
locales para administrar los bienes
comunes”.
La presión
de consumidores, las normas ambientales de los países desarrollados, la
mitigación y adaptación al cambio climático y el respeto a los derechos
humanos, son los motores que empujan a las empresas a adoptar la
sustentabilidad en sus procesos, las empresas que aspiran entrar mercados
diferenciados deben cumplir con sus normas y reglamentos. Por ejemplo la Unión
Europea demanda que la producción de etanol provenga de plantaciones de caña de
azúcar y fabricas de etanol con un certificado internacional de producción
responsable, la WWF y un grupo de socios desarrollaron los estándares
para la producción responsable de azúcar
y etanol, estándares que demandan respeto a los derechos humanos, trato justo a
los trabajadores, respeto y protección al medioambiente, y una mejora
sostenible de los procesos.
La
disponibilidad de materia prima también está siendo afectada por el cambio climático,
las empresas deben seguir la sustentabilidad en sus procesos para asegurar su
productividad, un ejemplo en la producción de banano; el manejo de plagas uno
de los costos de operación más importantes y debido al cambio climático el
patrón de comportamiento de las plagas a cambiado demandando más presión
química para mantener los niveles de producción. En Centroamérica se están
dando pasos positivos para asegurar la sustentabilidad de la industria
bananera, la WWF y empresas bananeras están desarrollando modelos de alerta
temprana basados en parámetros climáticos y comportamiento de la enfermedad
para un control más adecuado, reduciendo en un 20% las aplicaciones de fungicidas.
Como lo
deja ver LOGyCA, debido al deterioro ambiental y la creciente
preocupación por encontrar maneras menos dañinas de interactuar con el medio
ambiente, las empresas empiezan a enfrentarse al aumento de la presión de la
comunidad, del gobierno y de los clientes, impulsándolas a mejorar su desempeño
ambiental y social.
Según un
estudio del MIT
Sloan Management Review y The Boston Consulting Group, un creciente número de compañías están incrementando
sus inversiones en sustentabilidad. Una encuesta realizada en el 2009 mostro
que 25% de los entrevistados estaban incrementando sus compromisos en sustentabilidad,
para el 2010 ese número incremento a 59%, principalmente para mejorar la
reputación de la marca, incrementar la ventaja competitiva, reducir los costos
energéticos, y reducir sus riesgos.
Un
reporte de UN
Global Compact indica que los beneficios de mayor
sensibilización ambiental de las empresas es la reducción de costos
ambientales, acceso a mercados diferenciados, mejora la imagen de la empresa, y
da cabida a mejoras técnicas.
Un
estudio de la Universidad de Harvard concluye que las
compañías que consideran de forma integrada los diferentes puntos de vista de
sus partes interesadas crecen cuatro veces más rápido y generan ocho veces más
empleo que las empresas que solo piensan en la generación de valor para los
accionistas.
Los empresarios de hoy día deben adaptarse a los
cambios que tanto la sociedad como el planeta mismo están demandando, el concepto
de empresa sostenible está relacionado con el enfoque general del
desarrollo sostenible, la forma de progreso que satisface las necesidades del
presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer
las suyas propias, enfoque que postula una perspectiva holística, equilibrada e
integrada del desarrollo.
Las empresas que se adaptan al cambio climático teniendo
en mente las necesidades de las comunidades pueden ganar competitividad, sin
embargo las empresas que responden al cambio climático de manera que afectan
los esfuerzos de las comunidades a adaptarse pueden arriesgar su reputación y
poner en riesgo la marca comercial.
Sustentabilidad puede ser más que una responsabilidad,
puede ser una oportunidad para construir el negocio de la empresa.
